新华网贵阳10月3日电（卢志佳）近年来，贵州罗甸县以“大宣传”理念为总揽，打破媒介壁垒、产业藩篱与地域局限，构建起“融媒筑基、文旅破圈、农业铸牌”的立体传播赋能体系，将无形的舆论声量、文化魅力、品牌价值，淬炼为驱动县域高质量发展的坚实“硬支撑”。
航拍游船穿行在罗甸大小井景区内。新华网 卢志佳 摄
融媒筑基，从“信息桥梁”到“治理枢纽”，锻造县域传播“强引擎”
罗甸的“大宣传”，核心在于以“融媒+”改革为支点，将宣传深度融入政策解读、民生服务及产业对接。
自2021年起，锚定“全域覆盖、全时响应”，罗甸县倾力打造“罗甸融媒”APP、“阳光罗甸 康养湖城”新媒体矩阵等11个平台，构建“一端采集、多端分发、全域触达”的闭环，实现了将融媒平台升华为连接政心民意的“连心桥”和洞察社情民意的“晴雨表”。
罗甸官方新媒体矩阵。
只有算好“改革账”才能激发活力。罗甸通过《罗甸县推进县级媒体建设赋能高质量发展改革方案》的顶层设计，激发团队创新活力，实现从“新闻生产”到“价值创造”的跃迁。“全国县级融媒体中心直播报道典型事例”、贵州新闻奖一等奖等国家级、省级荣誉的斩获，是“内容为王”与“机制护航”双轮驱动的硕果。
通过对接中央及省州主流媒体、联动近百名网络红人，罗甸构建“央媒领唱、省媒共鸣、网媒扩散”的传播矩阵，让罗甸故事从“县域叙事”走向“全国视野”——亮相《星光大道》、登榜《民歌·中国》、接受28家媒体深度采访、华表奖提名电影《一山之隔》取景大小井……一系列“破圈”事件“贵州小三亚”的品牌认知度实现量级跃升。
宣传流量带来发展增量。2025年上半年，媒体累计刊发稿件1.6万余条次，全网浏览量超3亿人次。宣传有力助推了罗甸县域经济的高质量发展，多个产业从中受益。
“罗甸暑假期间的宣传效果十分显著，大小井游客数量明显增多，我家日营业额稳定在6000元左右。”返乡创办农家乐的大学生黄秀秧便是宣传流量变现的受益者之一。
返乡大学生黄秀秧创办的农家乐暑期客流不断。新华网 卢志佳 摄
“今年罗甸举办很多活动，宣传渠道丰富，通过线上送住宿优惠券等方式，来自川渝、江浙、广东等地的外省客人占比大幅提升，五一、暑假酒店基本上天天满房。”罗甸徐嘉汇酒店总经理喻培军说。
在宣传的强势助力下，2024年，罗甸地区生产总值突破111亿元，第三产业增加值达62.79亿元，这不只是数字的攀升，更是“大宣传”与“大发展”深度融合的生动写照。
文旅破圈，从“流量引力”到“留量经济”，解锁县域振兴“新密码”
文旅是当下县域经济高质量发展重要的助力之一，从这几年贵州文旅的经验来看，文旅与宣传可谓是“天生一对”。
文旅富矿，宣传“精开”，罗甸实现了“引客来—留客住—带农富”的全链条价值转化。聚焦建设特色产业县的县域经济发展定位，围绕“316”发展思路和“3个3”产业体系，罗甸打造“贵州小三亚”IP，匠心策划了“玉湖水上狂欢节”“享村游 趣罗甸”“享玩水 趣罗甸”等活动。
游客在罗甸红水河景区游玩水上项目。新华网发（刘文俊 摄）
更具战略眼光的是跨省联动。2025年春夏，罗甸联合川桂闽粤等4地45家媒体，搭建了“央级+省级+市州级+县级+自媒体”五级传播平台，将“地域活动”升维为“区域协同IP”，让罗甸的山水之美成为共享的文旅财富，充分体现了“独行快，众行远”的协作智慧。
宣传声量变文旅流量。吉林游客王东旭因小红书推荐专程到访，正是“传播力就是生产力”这一逻辑的鲜活注脚。更可喜的是，“全民传播”时代已然开启。沫阳镇大井村村委会副主任罗明栋感慨：“大小井火爆出圈后，普通游客随手拍的视频便能获得不少点赞！”这标志着罗甸文旅从“官方推”走向“群众捧”的良性生态已然形成。2025年“五一”假期，罗甸接待游客突破30万人次，大小井景区接待量同比激增39.09%。
游船穿行在罗甸大小井景区内。新华网 卢志佳 摄
文旅流量带来发展变量。2024年，沫阳镇大井村集体经济收入飙升至589万元，同比增长78.48%，户均分红2710元。罗甸年接待游客从2022年365万人次跃升至2024年599万人次，年均增速超25%，正是引擎发力的最佳证明。
农业铸牌，从“深闺珍品”到“国民金礼”，夯实产业兴旺“硬根基”
酒好也怕巷子深，没有宣传的助力，农特产品很难形成IP，知晓度一旦起不来，销路就成了问题，这也是一直制约贵州农业发展的“老大难”。
依托“天然温室”的资源禀赋，罗甸将宣传的“巧劲”转变为农业产业的“实力”，推动特色农产品完成从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”的品牌蝶变。
果农采收火龙果。新华网发（班方智 摄）
罗甸火龙果丰收时节，龙坪镇种植户陈乾坤的3万斤果子3天便通过直播售罄。这非偶然，而是罗甸长期“品牌筑基”的必然结果。作为“中国火龙果之乡”，罗甸通过全流程宣传，将火龙果产业严苛的种植标准、持续的品种迭代、生态的管控细节，转化为深入人心的品牌信任状。
宣传的核心价值，在于消除“产业信息差”，让好产品卖得出、卖得好、卖得久。通过精准发布上市时间、产量品质等动态，罗甸有效引导市场预期，2025年，当地火龙果预计产值突破3亿元，创历史新高。
直播团队在火龙果基地拍摄视频。
“宣传+产业”的深度融合，不仅纾解“销路愁”，更驱动产业升级。从火龙果到蜂糖李、脐橙，宣传始终紧扣“农旅融合”。2022年以来，新增绿色食品认证9个、有机农产品11个、全国名特优新农产品14个，数量领跑全省，“贵州水果之乡”实至名归。
罗甸的生动实践，说明了“大宣传”绝非锦上添花的“辅助项”，而是驱动全局的“重要引擎”。罗甸县委常委、宣传部部长曹斐琳表示，罗甸将坚持以传播赋能发展为主线，构建具有区域影响力的宣传共同体，以高水平传播推动资源整合、产业耦合和价值聚合，持续输出罗甸的发展故事、创新故事和人文故事。