立冬后，气温一日低过一日。而六盘水的旅游市场正一片“热辣滚烫”。
12月6日，尽管滑雪场尚未开放，但玉舍雪山滑雪场官方抖音直播间的首播销售额就突破了150万元……消费市场的火爆，正是六盘水文旅产业蓬勃发展的生动写照。
近年来，六盘水以新场景、新玩法、新业态不断“解锁”别样山河，从“夏季首选”迈向“四季可游”，从旅游到旅居，将“流量”变成“留量”，让“人气”转化“财气”。如今，六盘水旅游产业正蓬勃发展、势头强劲，发展溢出效应持续扩大，文旅消费市场“热力十足”。
2024年，是进击之年，亦是变革之年。
在全国文旅迎来“泼天富贵”的大趋势下，作为一座以能源原材料为主要产业的重工业城市、长江以南最大的主焦煤基地、素有“江南煤都”之称的六盘水，正以与之相匹配的“中国凉都”加速崛起。
一组数据更为直观：今年1月1日至10月7日，全市接待过夜游客501.07万人次，同比增长18.64%；全市10家星级酒店共计接待443978人次，综合收入10683.6万元；银联旅游消费报告显示，今年1至10月，旅游消费人次和消费金额分别为5761.45万人次和600.66亿元。今年避暑季期间，通过开展文化体育赛事等活动促进全市体彩销售2.95亿元，同比增长27.83%。
一份份亮眼的成绩单背后，是六盘水围绕资源、客源、服务“三大要素”，逐步完善现代旅游业体系，推进文旅产业高质量发展的实干之举。
近年来，六盘水不断优化旅游“硬环境”配套设施，积极完善文化旅游公共服务体系，全面提升文化旅游发展环境，丰富旅游业态提升核心竞争力，持续推动“文旅、体旅、农旅、康旅、桥旅”等多业态融合，打造了54个A级旅游景区，1个国家级旅游度假区，9个省级旅游度假区，8个国家乡村旅游重点村镇，45个省级以上乡村旅游重点村镇……凉爽宜人的气候、良好的生态环境、便捷的交通网络、多样的文旅景观以及全国文明城市和谐的社会氛围，为六盘水推进文旅产业高质量发展奠定坚实基石。
文旅业既是民生产业，也是促进经济转型升级、扩大消费的重要产业。如何将文旅产业转化为“财气”？六盘水市以特色文旅“大餐”为核心，打出了一系列组合拳，让“热流量”带来“经济热”。
——变“节”为“季”聚人气。在“六马”赛事期间，六盘水紧扣夏季独特气候优势，以体育牵引、以文化赋能、以旅游带动，积极布局“马拉松+”配套系列活动，变马拉松“赛事”为“赛季”，在参赛的3.2万名跑友中，市外选手占比达70%，“一人参赛、全家旅游”成为本届“六马”新风尚，8月1日至5日全市接待过夜游客16.84万人次，同比增长22.95%，赛事流量变为经济增量正成为一种趋势。
水城区首次将已经连续举办了30年的海坪彝族小镇“火把节”变为“火把季”，拉长活动周期，以火把节传统文化为主线，增加30余项全免费业态，唱响了“中国凉都”夏日狂欢盛宴的前奏。此举不仅纵深拓宽当地群众及广大游客受益面，也为持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应。据统计，在30天的活动时间里，野玉海度假区累计接待游客124.7万余人次，免费提供摊位800余个，带动周边群众增收4800余万元。
——多彩活动聚财气。今年避暑季期间，六盘水围绕当地的传统美食——烙锅，策划推出了烙锅产业博览会、烙锅美食季、万人烙锅大赛、烙锅挑战赛、烙锅啤酒电音节等系列活动，形成了“烙享凉都”等主题活动品牌，直接参与2.56万人次，现场人流量超8万人次。同步组织特色商品展销100余家，销售额达1157万元。其中，避暑季“开季”当天首创推出“烙锅长桌宴”，并衍生推广“烙锅宴席”，来自全国的280名嘉宾和网络大V亲自体验逛古镇、品美食、看表演、购特产，场面十分震撼。据六盘水市烙锅美食商会统计，避暑季期间，水城古镇51户烙锅商家接待游客43万余人次，实现收入1931万元。
此外，避暑季期间，通过开展文化体育赛事等活动促进全市体彩销售2.95亿元，同比增长27.83%；开展各类专项消费券活动12场，累计核销消费券资金1233万元，总体带动消费2.05亿元。
——全民宣传“唤”八方来客。六盘水始终坚持线上线下宣传一体推进、内宣外宣集中发力，争取到中央广播电视总台一套重点节目“山水间的家”、大型融媒体活动“千里江山如画”“是好朋友的周末2024”等重大主题外宣活动在我市拍摄。同时借助新媒体平台传播优势，对旅居城市、避暑季活动等集中宣传报道，并与自媒体进行合作宣传。值得一提的是，短视频的制作宣传成为今年避暑季最大亮点，特别是六枝“老王山”通过短视频宣推在全国“火爆出圈”，游客纷纷前往“打卡”。
随着全民扬名呐喊，六盘水这坛“美酒”走出了“深巷”，“中国凉都·六盘水”这个金字招牌被人们所熟知，越来越多的游客来到六盘水、爱上六盘水、留在六盘水、消费在六盘水。据统计，今年5至9月，全市销售住房面积79.98万平方米（共6938套），外地游客购房面积21.82万平方米（共1953套），占全市住房销售量的27.28%，外地游客购房10.83亿元。
如今，六盘水这座兼具自然美景与人文气息的城市，正凭借优质的旅游资源、周到细致的服务“圈粉”更多游客，让“夏季首选”的“风景”转化为“四季可游”的“场景”变为现实，成为远近游客品人间烟火、寻诗和远方的旅游目的地。（赵庆常）
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